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UNIDAD:1

GENERALIDADES DE LA MERCADOTECNIA

-1.1 Concepto de la mercadotecnia.

-1.2 Antecedentes de la mercadotecnia.

-1.3 Objetivos de la mercadotecnia.

-1.4 Funciones de la Mercadotecnia.

-1.5 Aplicaciones y tipos de mercadotecnia.

UNIDAD:2

MEDIO AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA

2.1 El Microambiente de la compañía

-2.1.1 La compañía.

-2.1.2 Proveedores.

-2.1.3 Intermediarios de mercadotecnia.

-2.1.4 Clientes.

-2.1.5 Competidores.

-2.1.6 Públicos.

2.2 El Macroambiente de la compañía.

-2.2.1 Ambiente demográfico.

-2.2.2 Ambiente económico.

-2.2.3 Ambiente natural.

-2.2.4 Ambiente tecnológico.

-2.2.5 Ambiente político.

-2.2.6 Ambiente cultural.

UNIDAD:3

MEZCLA DE MERCADOTECNIA

Producto

*3.1 El Producto y clasificaciones de productos

-3.1.2 Características y atributos de los productos

-3.1.2 Línea y mezcla de productos

-3.1.3 Fases del Ciclo de vida del producto

-3.1.4 Estrategias en las etapas del ciclo de vida de productos Estrategia de Precio

*3.2 Concepto, naturaleza e importancia del precio

-3.2.1 Objetivos en la fijación de precios

-3.2.2 Factores a considerar en la fijación del precio

-3.2.3 Métodos de fijación de precios

-3.2.4 Estrategias y políticas en la fijación de precios. Estrategias de Canales de distribución

*3.3 Importancia de los canales de distribución

-3.3.1 Comportamiento y organización del canal

-3.3.2 Diseño de canales de distribución

-3.3.3 Administración del canal

-3.3.4 Distribución física

-3.3.5 Logística y administración de la cadena de Suministro. Estrategias de promoción

*3.4 Comunicación integral de la mercadotecnia

-3.4.1 Publicidad

-3.4.2 Promoción de ventas

-3.4.3 Relaciones Públicas

-3.4.4 Ventas personales.